Semangat olahraga berpadu dengan hiburan dan budaya ngopi mewarnai penyelenggaraan Social AmstiRun 5K yang sukses digelar di kawasan Plaza Begawan, Tlogomas, Kota Malang, pada Minggu 5 Juli 2026. Mengusung konsep sportainment, kegiatan ini menjadi pengalaman baru bagi masyarakat dengan menghadirkan perpaduan antara olahraga lari, musik, komunitas, dan kopi dalam satu rangkaian acara yang meriah.
Acara ini merupakan hasil kolaborasi Visionary Creative, kelompok mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang (UMM), dan Amstirdam Coffee & Roastery sebagai bentuk implementasi tugas praktikum mata kuliah Public Relations. Melalui kegiatan ini, selain menerapkan strategi komunikasi dan brand activation secara nyata, mahasiswa juga menghadirkan sebuah event yang memberikan manfaat bagi masyarakat sekaligus memperkuat citra Amstirdam Coffee sebagai brand yang dekat dengan gaya hidup anak muda.
Mengusung tema “Race Ur Pace with Amstir”, Social AmstiRun 5K diikuti oleh 110 peserta yang terdiri dari pelanggan loyal Amstirdam Coffee, customer, serta komunitas lari Run Malang Run. Event ini dirancang sebagai bagian dari strategi brand activation Amstirdam Coffee & Roastery untuk membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumennya melalui pengalaman yang interaktif, menyenangkan, dan berkesan.
Kegiatan secara resmi dibuka melalui prosesi flag off yang di pimpin Franky Hartanto, selaku Management Operasional Amstirdam Coffee. Bagian ini sekaligus melepas seluruh peserta dari titik start di Plaza Begawan. Pelepasan peserta berlangsung meriah dan penuh antusiasme, menandai dimulainya perjalanan sejauh lima kilometer yang telah dipersiapkan dengan matang.
Rute lari dimulai dari Plaza Begawan, kemudian melintasi Jalan Tlogomas, Jalan MT Haryono IX, Jalan Bunga Vinolia, Jalan Akordion Selatan, Jalan Saxophone, Jalan Karya Wiguna, Jalan Tunggul Mas, sebelum kembali menuju garis finis di Plaza Begawan.
Sepanjang perjalanan, peserta disuguhkan pengalaman yang berbeda dari event lari pada umumnya. Sebuah mobil pick-up yang membawa sound system lengkap dengan live DJ performance bergerak mengikuti rombongan pelari sehingga irama musik terus mengiringi peserta sepanjang rute. Konsep ini berhasil menciptakan suasana yang penuh energi, membuat peserta tetap bersemangat hingga mencapai garis finis sekaligus menjadi daya tarik bagi masyarakat yang menyaksikan di sepanjang lintasan.
Setelah menyelesaikan rute lari, peserta langsung disambut dengan berbagai fasilitas free refreshment yang telah disediakan panitia. Berbagai potongan buah pisang dan semangka tersedia untuk membantu memulihkan energi setelah berlari, sementara peserta juga dapat menikmati Americano dan Kopi Sejuk dari Amstirdam Coffee yang disajikan secara free flow. Kehadiran coffee experience ini menjadi salah satu ciri khas Social AmstiRun yang membedakannya dari event fun run lainnya di Kota Malang.
Keseruan acara tidak berhenti di garis finis. Seluruh peserta diajak mengikuti berbagai mini games interaktif dengan hadiah menarik berupa voucher dari para sponsor serta berbagai merchandise. Antusiasme peserta terlihat sepanjang sesi permainan berlangsung karena hampir seluruh peserta ikut berpartisipasi untuk memenangkan hadiah. Suasana semakin meriah dengan penampilan live DJ performance yang menghibur peserta hingga penghujung acara, menciptakan atmosfer hangat sekaligus menjadi ruang bagi peserta untuk saling berinteraksi dan menikmati momen kebersamaan.
Kolaborasi bersama komunitas Run Malang Run juga menjadi salah satu faktor penting dalam keberhasilan penyelenggaraan Social AmstiRun 5K. Kehadiran komunitas tersebut tidak hanya membantu membangun suasana yang inklusif, tetapi juga memperkuat semangat hidup sehat serta memperluas jaringan komunitas lari di Kota Malang.
Penyelenggaraan Social AmstiRun 5K berlangsung dengan aman, tertib, dan sesuai dengan rangkaian acara yang telah dirancang. Dukungan dari panitia, volunteer, marshal, komunitas, sponsor, serta seluruh mitra yang terlibat membuat kegiatan berjalan lancar dari awal hingga penutupan.
Acara ditutup dengan penuh kemeriahan dan meninggalkan kesan positif bagi seluruh peserta. Banyak peserta menyampaikan bahwa Social AmstiRun 5K merupakan salah satu event lari yang berjalan sangat lancar, seru, tertata dengan baik (proper), serta memiliki konsep yang unik karena berhasil memadukan olahraga, hiburan, dan coffee experience dalam satu kegiatan.
Antusiasme tersebut juga terlihat setelah acara berakhir. Banyak peserta secara sukarela mengunggah User Generated Content (UGC) berupa foto, video, hingga POV (Point of View) selama mengikuti Social AmstiRun melalui akun media sosial mereka. Beragam unggahan tersebut dipenuhi cerita positif mengenai pengalaman berlari, keseruan sepanjang rute, suasana kebersamaan, hingga momen menikmati kopi bersama setelah finis. Respons positif ini menunjukkan bahwa Social AmstiRun tidak hanya berhasil menciptakan sebuah event olahraga, tetapi juga menghadirkan pengalaman yang membangun kedekatan emosional antara peserta dengan Amstirdam Coffee.
Keberhasilan penyelenggaraan Social AmstiRun 5K membuktikan bahwa kolaborasi antara dunia akademik, industri kreatif, komunitas, dan pelaku usaha lokal mampu menghadirkan inovasi kegiatan yang memberikan dampak positif bagi masyarakat. Melalui semangat “Race Ur Pace with Amstir”, Visionary Creative dan Amstirdam Coffee berharap kegiatan ini dapat terus berkembang menjadi agenda tahunan yang dinantikan sekaligus menjadi ruang bagi masyarakat untuk menikmati olahraga, hiburan, dan kebersamaan dalam satu pengalaman yang berkesan.
Sumber:Perss Release
